Todo mundo sabe que com a pandemia da COVID-19, as redes sociais tiveram um aumento considerável em seu uso. Segundo uma pesquisa de mercado da Kantar (2020), esse crescimento foi de 40% para as redes sociais como Facebook, WhatsApp e Instagram.
Com o isolamento social, maior possibilidade de produzir suas refeições em casa e manter hábitos de vida saudáveis, as redes sociais se tornaram um veículo importante para os nutricionistas divulgarem conteúdos, produtos e serviços…
Temos visto diversos nutricionistas cada vez mais se colocando no mercado de trabalho e utilizando as redes sociais para oferecer seus produtos e serviços. Então… escuto muito a pergunta: o que fazer para se tornar uma autoridade em Nutrição?
Aqui vou elencar 7 dicas primordiais de como o Nutricionista ter sucesso nas redes sociais:
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Tenha um objetivo nas redes sociais;
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Defina seu nicho;
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Conheça seu público alvo e defina sua persona;
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Traçe os temas que irá abordar (linhas editoriais);
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Se planeje (calendário de conteúdo);
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Seja frequente;
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Não pare de estudar.
Defina seu objetivo
Muitos nutricionistas começam a utilizar as redes sociais e não sabem exatamente como fazer, porque não tem um objetivo, uma meta definida. Isso possibilita que o nutricionista se desestimule em pouco tempo e abandone seu perfil ou pare de publicar com frequência.
Neste sentido, o primeiro passo é saber qual o objetivo você, Nutricionista, quer alcançar nas redes sociais?
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Ter clientes?;
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Vender seu produto ou serviço?;
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Ganhar mais seguidores?;
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Divulgar sua marca?;
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Divulgar seu serviço?;
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Entreter as pessoas?
Você não precisa definir um apenas, mas não queira ter tudo de vez. Um passo de cada vez, pois nas redes sociais, cada objetivo desse deve ter um tipo de conteúdo diferente e uma estratégia diferente.
Para tanto é importante ter bem definido qual nicho ou nichos você quer trabalhar.
Defina seu nicho
Você sabe qual área da Nutrição quer atuar? Tem isso bem definido? Quanto mais a gente especifica a área, mais fácil fica para identificar seu nicho e atingir o seu público alvo.
Na Nutrição temos diversas áreas: Clínica, Esportiva, Alimentação Coletiva, Docência, Indústria de alimentos, dentre outras e a definição do nicho começa em saber qual área você irá atuar.
A partir daí, você define o seu nicho que nada mais é do que um segmento do mercado formado por pessoas que têm necessidades e preferências similares. Por exemplo:
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Saúde da Mulher;
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Vegetarianismo;
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Emagrecimento;
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Doenças Auto imunes;
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Doenças Crônicas Não Transmissíveis (DCNT);
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Atletas;
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Saúde do Idoso;
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Adolescentes;
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Gestantes…
Importante não confundir nicho com abordagem nutricional. Você pode ter o nicho de Saúde do Idoso e ter uma abordagem funcional ou comportamental.
Conheça seu público alvo e defina sua persona
Definido o nicho, é hora de identificar seu público alvo e persona.
Existe uma diferença importante entre eles: o público alvo tem informações mais gerais sobre o seu cliente. Enquanto a persona tem informações mais específicas que ajuda a criar estratégias de marketing mais eficientes.
Uma dica simples para conhecer melhor a sua persona é fazer perguntas simples e pedir para o seu público alvo responder. Você pode usar o Google Forms que é gratuito e de fácil manuseio.
Algumas sugestões de perguntas:
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Procure saber características físicas, psicológicas do seu cliente ideal;
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O que gosta de fazer nas horas vagas, quais os assuntos que mais lhe interessa sobre alimentação e Nutrição (aqui você coloca o seu nicho);
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Como você pode ajudá-la através do seu trabalho.
Você também pode gerar sua persona acessando gratuitamente este link: https://geradordepersonas.com.br/
Trace os temas que irá abordar (linhas editoriais)
Faça uma lista de todos os temas que você gostaria de abordar nas suas redes sociais. Não esqueça que por trás de um perfil, tem uma pessoa que é você. Pessoas se conectam com pessoas e quanto mais você humanizar a relação com a sua persona, mais ela se conectará com você. Fale da sua vida, sua rotina, aprendizagens…
Vou dar alguns exemplos:
Uma nutricionista que tem como nicho a Nutrição esportiva (corredores de rua), ela poderá ter como tema:
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Estratégias de como se preparar nutricionalmente para uma corrida;
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Dicas de emagrecimento;
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Suplementação no esporte;
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Sugestões de receitas saudáveis e funcionais;
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Frases motivacionais
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Divulgação de livros sobre corrida e autoajuda;
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Lugares, pessoas e culturas que conheceu através da corrida;
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Rotina da Nutri.
Outra linha editorial para quem está trabalhando com Nutrição Clínica.
Uma nutricionista que trabalha em um consultório quer focar, durante a pandemia, como acompanhar nutricionalmente o paciente durante o tratamento e pós COVID-19. Algumas exemplos de estratégia:
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Como melhorar a aceitação alimentar devido a ageusia;
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Como evitar a perda de peso;
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Receitas de preparações com alta densidade calórica;
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Mitos e verdades sobre alimentos milagrosos;
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Importância da alimentação.
A sua linha editorial não precisa ser fixa. Você pode alterar de acordo com seus estudos, dúvidas e notícias que forem surgindo. Esteja sempre atualizado!
Se planeje (calendário de conteúdo)
É de extrema importância que você separe um momento (horas, turno ou dias) para planejar o seu conteúdo. Esse planejamento envolve estudo, criação de card, texto da legenda, dia e horário da postagem.
Vamos pegar o mesmo exemplo:
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Dicas de como se preparar nutricionalmente para uma corrida; – 2x na semana
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Dicas de emagrecimento; – 1 x na semana
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Suplementação no esporte; – 1 x na semana
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Dicas de receitas saudáveis e funcionais; – 1 x na semana
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Frases motivacionais – 1 x quinzenalmente
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Dicas de livros sobre corrida e autoajuda; – 1 vez por mês
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Lugares, pessoas e culturas que conheceu através da corrida; – 1 vez quinzenalmente.
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Rotina da Nutri – 1 x na semana
Depois de montado a frequência das suas postagens, você está pronto para preparar os textos e cards, não precisa mais ficar pensando o que vai postar.
Contudo é importante observar quais temas têm dado mais resultado e investir nele. E o que não estiver dando resultado deverá ser substituído ou abordado de forma diferente.
Seja frequente!
Seja frequente nas suas postagens. Conteúdo é rei! Quando você apresenta conteúdos que são úteis e práticos para sua persona, ela lhe será grata e mesmo que ela não compre seu produto ou seu serviço naquele momento, em algum momento, ela terá grandes chances de lhe contratar, lhe indicar ou compartilhar seu perfil para outras pessoas.
Para ser constante é necessário estudo, muito estudo.
Não pare de estudar.
O estudo faz parte da criação de sua autoridade nas redes sociais com conteúdo úteis e baseados na verdade científica.
Faça cursos, leia livros de Nutrição e de outras áreas, amplie seus conhecimentos. Quanto mais conhecimento e valor você agregar a seu público, mais conectado com você estará.
Por último e muito importante
O Nutricionista tem um potencial transformador na vida das pessoas pois trabalha com o alimento e a relação do ser humano com ele. Por isso é de extrema importância que você tenha um conteúdo consistente nas redes sociais.
Não esqueça sempre de ler o Código de Ética e Conduta do Nutricionista, principalmente nos capítulos III, IV e V, pois são eles que estão mais interligados com os meios de comunicação entre o Nutricionista e a sociedade.
Bom trabalho!
Referências
https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/covid-19/
https://www.cfn.org.br/wp-content/uploads/2018/04/codigo-de-etica.pdf